link-building in madrid, spain

El perfil de enlaces, la suma de todos los enlaces, debe ser lo más natural posible – al fin y al cabo intentamos simular con el link building un comportamiento natural de los usuarios. Pero, ¿cuáles son las características de un perfil natural exactamente?

Para analizar las características de un perfil de enlaces natural, se necesita una web con buen posicionamiento y una URL en esa web que probablemente no haya recibido nada de link building activo para su promoción. Para ello, he elegido la URL de wikipedia que presenta al inventor Thomas Alva Edison.

Para el análisis del perfil de enlaces, antes utilizaba la herramienta Majestics Site Explorer, pero últimamente me gusta más la nueva herramienta Ahrefs.com – una herramienta comercial que vale la pena pagar si el análisis de perfiles de enlaces es algo habitual en tu trabajo diario.

En Ahrefs.com hago un análisis de la url http://es.wikipedia.org/wiki/Thomas_Alva_Edison y me salen, entre otros, los siguientes resultados – entraré aquí en detalle porque creo que con un caso práctico se ve muy bien de qué se trata:

1) Vista general:

En el gráfico arriba vemos varias cosas:

• La relación entre enlaces de textos (todos) y redirecciones (en este ejemplo ninguna)
• La parte de enlaces nofollow es muy pequeña en comparación con los enlaces dofollow – lo habitual
• Hay una parte de sitewide links, es decir, enlaces que estén en todas las páginas de un dominio (como enlaces de blogroll etc.) – una señal que indica enlaces comprados puede ser una cantidad muy elevada de enlaces sitewide

3) Variación de textos de anlca:

En un enlace, el texto de ancla o anchor es el texto donde se pincha. Antiguamente, tener muchos enlaces con exactamente la palabra clave por la que uno quería aparecer en Google era una práctica habitual aunque poco natural. Hoy, al analizar el perfil de enlaces, es importante ver una gran variedad de textos de ancla – lo natural aquí es que

• se utilice la marca del sitio web (wikipedia) en una importante cantidad en relación con los demás enlaces
• se utilicen variaciones (nombre, apellido, singular, plural, etc.)
• se utilicen textos “malos” como “haz clic aquí” o la URL de la página

En otro análisis de ahrefs.com podemos ver cuántos dominios envían cuántos enlaces con cierto texto de ancla y la proporción en % de estos enlaces en comparación con todos los demás. Vemos aquí que la marca de la página, wikipedia, es solamente un porcentaje bajo de todos los enlaces – sin embargo, hay que juntar todos los enlaces que contengan wikipedia para formar los enlaces del llamado branding o de la marca. Además, wikipedia probablemente es una de las pocas excepciones de la recomendación de enlazar con la marca, ya que se enlaza a wikipedia sobre todo con el tema en cuestión, en este caso, el nombre del inventor.

3) Crecimiento constante

Un aspecto a considerar es un crecimiento constante de la página – lo natural es que una página reciba enlaces constantemente – algunas veces más, algunas veces menos – hay épocas en las que se enlaza más hacia webs de turismo, y épocas en las que enlaza menos … es normal. Algo “anti-natural” serían momentos de 0 enlaces nuevos, indicaría que se ha parado una campaña de link building y sin ella nadie se interesa por la web.

La estadística de enlaces de nuestra URL de wikipedia es la siguiente:

Aquí vemos la cantidad total de enlaces en comparación con los nuevos (new backlinks) y los perdidos (lost backlinks). Es normal que se pierdan enlaces – una web que no pierde ningún enlace, probablemente está pagando por el alquiler de enlaces porque si no, no sería natural.

4) Crecimiento natural

Aparte de un crecimiento constante, es importante que ese crecimiento sea natural. El perfil de enlaces de nuestra URL de wikipedia ha crecido durante los últimos meses casi a diario – no hay pausas ni picos de crecimiento extremadamente alto:

Si bien alguna campaña de link-bait o visibilidad aumentada por publicaciones de prensa etc. puedan crear algunas irregularidades, el crecimiento total durante varios meses y años es lo que cuenta.

5) Variedad de páginas de destino

Antiguamente, hubo un momento en que todos los enlaces se crearon para la home, la página inicial de una web – pues, no es natural tampoco. Lo natural es que vea un producto o servicio en concreto y ponga un enlace hacia la URL interna para recomendar esa página en concreto – no voy a enviar a los usuarios con mi enlace a la home para que se busquen la vida, se lo facilito indicando la URL en concreto. Por lo tanto, lo normal en un perfil de enlaces natural es que las URLs enlazadas sean variadas, aunque sí es posible acentuar entre la home y algunas secciones en concreto. Para enlaces con la marca, sobre todo es recomendable enlazar con la home – para enlaces con textos de ancla más detalladas, enlazar con la URL que mejor trate el tema del texto de enlace.

6) Variedad en las plataformas

Mientras antes, aparte de directorios, foros y páginas web no había más plataformas en la red, hoy en día, en épocas de blogs, web 2.0 y medios sociales hay una gran cantidad de sitios desde donde se enlazan otros sitios web. Es natural que, dentro del perfil de enlaces, todo tipo de plataformas aparezcan enlazando. Ya hace mucho que no es suficiente enlazar desde algunos directorios web, hoy es recomendable utilizar la gran cantidad de plataformas que hay, pero en su justa medida. Si mi público no suele estar utilizando mucho las redes sociales, la parte de enlaces viniendo de esas plataformas debe ajustarse adecuadamente. Si creo que mis usuarios sobre todo están en los foros, los foros pueden ser una fuente importante de enlaces (y visitas). Un vistazo al perfil de enlaces de tu competidor principal puede darte una pista y guiarte al principio en tu selección de plataformas.

7) El historial

Como último punto pero sin duda no menos importante, me gustaría mencionar el historial del perfil de enlaces – Google no olvida, como mucha gente sabrá que quisiera eliminar su nombre de Google. De la misma manera, Google “se acuerda” de lo que hizo una web en el pasado. Cuando salió la actualización de Penguin, por ejemplo, incluso Matt Cutts, una de las caras públicas más conocidas de Google en el mundo del SEO, admitió que para algunas webs sería mejor empezar de nuevo con otro dominio distinto ya que su historial es tan malo que probablemente no se recuperarán. Si ves que tu dominio no tiene manera de salir en Google a pesar de los esfuerzos naturales en SEO y link building y sospechas que alguna acción en el pasado puede haber sido visto como sospechosa por parte de Google, considera la opción de arrancar con otro dominio con un historial limpio.

El perfil de enlaces es la suma de todos los enlaces que se han creado hasta un momento hacia un dominio y sus URLs, tanto la home como las URLs internas. Cuanto mejor se consigue imitar en el link building un perfil natural, mejor será el posicionamiento orgánico de la web.